Em um setor tradicionalmente focado em números, metragens e margens de lucro, uma nova abordagem empresarial começa a ganhar espaço no mercado imobiliário brasileiro. O recente ESPM Day realizado em Goiânia foi palco para uma reflexão importante sobre o papel das construtoras na sociedade contemporânea, trazendo à tona um modelo de gestão que une rentabilidade e propósito.
Ao apresentar “A Construção do Imponderável”, Jardel Couto, cofundador da VCA Construtora, mostrou que é possível trilhar caminhos diferentes dos convencionais em um dos setores mais competitivos da economia. Sua palestra evidenciou como uma empresa pode ir além da simples edificação de estruturas físicas para construir relacionamentos significativos e impacto social positivo.
O diferencial apresentado pela VCA reside justamente na compreensão de que um imóvel não é apenas um produto, mas um espaço de vivências e realizações humanas. “Mais do que vender imóveis, buscamos entender o que realmente faz sentido para quem vai habitar aqueles espaços”, destacou Couto durante o evento promovido em parceria com o Grupo Jaime Câmara.
Esta filosofia se alinha aos princípios do capitalismo consciente, um conceito que tem ganhado força globalmente e propõe uma releitura do modelo econômico tradicional. Nessa visão, as empresas assumem responsabilidades que transcendem a geração de lucro, incorporando preocupações genuínas com todos os seus stakeholders – clientes, colaboradores, fornecedores, comunidade e meio ambiente.
A escuta ativa dos clientes emerge como ferramenta fundamental nesse processo. Ao contrário da abordagem massificada que predomina no setor, conhecer profundamente as necessidades e aspirações de quem vai habitar os imóveis permite desenvolver projetos que realmente agregam valor à vida das pessoas. Essa proximidade transforma a relação comercial em parceria duradoura, gerando benefícios tanto para a empresa quanto para os consumidores.
A criação da Fundação Gedel Couto representa outro passo importante nessa jornada, estruturando as ações sociais da construtora e ampliando seu impacto na comunidade. Paralelamente, a busca pela certificação ESG demonstra compromisso com práticas ambientalmente responsáveis, socialmente justas e transparentes na governança corporativa.
O entusiasmo do público presente ao ESPM Day sugere que há uma demanda crescente por empresas que alinham seus modelos de negócio a valores mais humanos e sustentáveis. Os consumidores, cada vez mais conscientes e exigentes, tendem a privilegiar marcas que demonstram preocupação genuína com questões que vão além do produto em si.
O caso da VCA Construtora ilustra como a inovação no mercado imobiliário pode ocorrer não apenas em aspectos técnicos e estéticos, mas sobretudo na forma de conceber o próprio negócio. Em tempos de crises ambientais e desigualdades sociais persistentes, empresas que incorporam a responsabilidade social em seu DNA tendem a construir não apenas edifícios mais sólidos, mas também um legado mais significativo e duradouro.
Ao final, a mensagem de Jardel Couto nos convida a uma reflexão: talvez o verdadeiro “imponderável” a ser construído não esteja nas estruturas físicas, mas nas relações, nos valores e no propósito que orientam nossas organizações. É um chamado para que outros setores da economia também revisitem suas práticas e busquem modelos que conciliem prosperidade econômica com impacto social positivo.
