Padre Carlos
Há campanhas publicitárias que passam despercebidas. Outras geram polêmica. Algumas são esquecidas antes mesmo de terminarem. E existem aquelas raras campanhas que conseguem realizar aquilo que toda comunicação pública deveria buscar: transmitir uma mensagem de forma simples, direta, inteligente e inesquecível.
Foi exatamente isso que a Câmara Municipal de Vitória da Conquista conseguiu ao lançar a campanha que divulga a aprovação da Lei que reduz em 50% a tarifa de esgoto. Em um tempo marcado pelo excesso de informações, pela disputa frenética da atenção e pela dificuldade crescente de fazer uma mensagem chegar ao cidadão comum, a iniciativa merece reconhecimento.
A genialidade de uma ideia muitas vezes está na sua simplicidade.
Quem passou pelas ruas da cidade certamente foi surpreendido por um outdoor aparentemente incompleto. Metade da estrutura estava vazia. Metade da mensagem parecia ausente. Mas era justamente ali que residia a força da comunicação. O próprio formato do outdoor se transformou na notícia.
“Como esse outdoor, a tarifa de esgoto vai ser reduzida pela metade.”
Poucas frases conseguem explicar tanto com tão poucas palavras.
A publicidade moderna ensina que as pessoas não prestam atenção em anúncios; prestam atenção naquilo que quebra expectativas. O cérebro humano foi programado para perceber o diferente, o inesperado, o que foge ao padrão. Ao ocupar apenas metade do espaço tradicional, a campanha obrigou o olhar a parar. Fez o cidadão pensar. E quando ele pensou, a mensagem já havia sido entregue.
A propaganda deixou de ser apenas um veículo para se tornar a própria notícia.
Há uma diferença enorme entre informar e comunicar. Informar é despejar dados. Comunicar é criar compreensão.
Muitas ações governamentais fracassam exatamente porque ficam presas ao primeiro estágio. Produzem relatórios, notas técnicas, entrevistas e discursos. Mas não conseguem traduzir para a população o impacto real das decisões tomadas nos gabinetes e plenários.
Nesse caso, a Câmara Municipal conseguiu traduzir um tema técnico — a redução da tarifa de esgoto — para uma linguagem visual que qualquer pessoa pode entender em poucos segundos.
E isso não é algo pequeno.
Vivemos uma época em que a distância entre as instituições públicas e os cidadãos parece aumentar a cada dia. O descrédito da política nasce muitas vezes da sensação de que as decisões acontecem longe da população, em ambientes inacessíveis, cercados por uma linguagem burocrática e incompreensível.
Quando uma campanha consegue aproximar o cidadão daquilo que está sendo discutido no Legislativo, ela cumpre uma função democrática.
As palavras do presidente da Câmara, Ivan Cordeiro da Silva Filho, refletem exatamente essa preocupação ao afirmar que a Casa é o ambiente natural das discussões que movem Vitória da Conquista e que o compromisso do Legislativo é defender os interesses da população.
Independentemente das posições políticas de cada cidadão, é difícil negar que aproximar o povo dos debates públicos é algo saudável para a democracia.
Outro mérito da campanha está na sua capacidade de integrar diferentes plataformas. Outdoor, rádio, televisão e mídias digitais foram utilizados de forma coordenada, ampliando o alcance da mensagem. Em uma sociedade hiperconectada, onde cada grupo consome informação por um canal diferente, pensar a comunicação de maneira multiplataforma deixou de ser um diferencial para se tornar uma necessidade.
Mas talvez o maior ensinamento dessa iniciativa esteja em outro lugar.
Ela nos lembra que a criatividade ainda é uma das ferramentas mais poderosas da comunicação humana.
Em tempos de inteligência artificial, algoritmos, métricas e automação, continua sendo uma boa ideia que move pessoas, gera conversa e produz engajamento. Continua sendo a criatividade que transforma uma informação burocrática em algo que desperta curiosidade e interesse.
O outdoor pela metade simboliza mais do que uma redução tarifária.
Ele simboliza uma comunicação que respeita a inteligência do cidadão. Não grita. Não impõe. Não subestima. Apenas convida as pessoas a pensar.
E quando a população pensa, compreende. Quando compreende, participa. E quando participa, a democracia se fortalece.
Por isso, mais do que celebrar a redução da tarifa de esgoto, vale reconhecer a qualidade da estratégia utilizada para comunicar essa conquista.
A Câmara Municipal de Vitória da Conquista e a equipe criativa responsável pela campanha demonstraram que a publicidade pública pode ser eficiente, inteligente e pedagógica ao mesmo tempo.
Num país onde tantas mensagens se perdem no ruído da comunicação, é justo dizer: quando a propaganda consegue passar a mensagem, ela já cumpriu sua missão.
E esta, sem dúvida, cumpriu.
